گفته می شود که روزانه بیش از ۱۰۰۰ آگهی تبلیغاتی دیده می شود اما تنها ۷ عدد از آن پیامها و آن آگهیهای تبلیغاتی به یاد میمانند. ظهور تبلیغات دیجیتال، نرخ رشد کسب و کارها را افزایش داده است و در نتیجه تعداد پیامهایی که روزانه با آن مواجه میشویم نیز بالا می رود. در چنین شرایطی، تلاش برای ماندگاری و ثبت شدن در ذهن مخاطبین هر روز سخت تر و سخت تر میشود و این در حالی است که تبلیغات بیلبوردی و استفاده از بیلبوردهای تبلیغاتی همچنان یکی از گزینه های محبوب و اثربخش تبلیغات به شمار می روند.
اما به راستی در شرایط موجود آیا استفاده از بیلبوردهای تبلیغاتی یک گزینه ای ارزشمند محسوب می شود؟ جواب این سوال قطعاً بله است. واقعیت این است که هرچقدر کسب و کارها افزایش پیدا کنند و انقلاب دیجیتال، بر تعداد کسب و کارها بیافزاید، در واقع همه آنها حکم شمشادهای یک جنگل بزرگ را دارند.
وقتی که از ارتفاع به یک جنگل نگاه می کنیم، به غیر از حجم انبوهی از درختان چیز دیگری دیده نمی شود. هرگز شمشاد ها را نمیتوانیم ببینیم و این در حالی است که سرو های بلند قامت و درختان مرتفع، اولین درختانی هستند که به طور واضح و مشخص دیده می شوند. استفاده از بیلبوردهای تبلیغاتی برای کسب و کارها در حکم قرار گرفتن در جایگاه این درختان و این سرو ها، در یک جنگل انبوه از شمشاد است. این ارزش بسیار بزرگی است برای اینکه در میان انبوه کسب و کارها به راحتی دیده شوید در خاطر بمانید و باعث تقویت برندتان شوید.
امروزه با رشد صنعت تبلیغات، بیلبوردهای تبلیغاتی منحصر به فردی طراحی شده است که برای رسیدن به این هدف بزرگ کمک می کنند؛ چیزی که نتیجهاش، جز افزایش درآمد کسب و کارها نیست.
قبل از اینکه در مورد مزایا و معایب بیلبوردهای تبلیغاتی و همچنین انواع بیلبوردهای تبلیغاتی مطالبی بیان کنیم بیایید کمی به ماهیت اصلی بیلبورد تبلیغاتی بپردازیم.
تعریف اولیه بیلبوردهای تبلیغاتی
بیلبورد نام یک اصطلاح مشتق شده از بیلینگ برد (billing board) به معنای صفحه صورت حساب است. بیلبوردهای تبلیغاتی در فضای تبلیغاتی جدید، بسیار منحصر به فرد باز طراحی شدهاند تا توجه رانندگان و عابران پیاده را به خود جلب کند. به طور معمول بیلبوردهای تبلیغاتی را در اطراف مناطق ترافیکی بالا نصب می کنند. ویژگی اصلی بیلبوردهای تبلیغاتی سادگی، جذابیت و خلاقانه بودن آنهاست. بخش خلاقیت بیلبوردهای تبلیغاتی، در اتاق فکرهای آژانس های تبلیغاتی و توسط طراح های کمپین تبلیغاتی تولید می شود. امروزه فضاهای بیلبوردهای تبلیغاتی فرصت طلایی برای انجام کارهای نوآورانه و تاثیرگذار برای افزایش درآمد کسب و کارها شده است.
موارد استفاده بیلبوردهای تبلیغاتی
بیلبورد های تبلیغاتی می توانند بسته به اندازه و موقعیت مکانی نسبتاً ارزان و یا خیلی گران باشند با این حال این هزینه باید با توجه به نوع پیامی که می خواهید در آن قرار دهید محاسبه شود به عنوان یک قاعده کلی بیلبوردها باید بسیار خواندنی باشند و نباید اطلاعات زیادی در آن گنجانده شود.
در هنگام رقابتهای انتخاباتی برای گسترش آگاهی و تقویت برند شخصی افراد، استفاده از تبلیغات بیلبوردی یک گزینه ایدهآل است. اگر می خواهید اطلاعات زیادی در مورد محصول یا سرویس خود بفرستید قطعاً بیلبورد گزینه مناسبی نیست. گفته می شود که متن ایده آل برای یک بیلبورد تبلیغاتی چیزی کمتر از هفت کلمه است. کپی رایتر های کمپین تبلیغاتی شما باید بتوانند یک شعار تبلیغاتی و یا یک کپی رایت بسیار قدرتمند به عنوان پیام اصلی و تنها پیام موجود در بیلبورد تبلیغاتی شما ایجاد کنند تا مصرف کننده این پیام تبلیغاتی به خوبی جذب آن شود.
شما همچنین باید محتوا و تن خلاقانهای در بیلبورد تبلیغاتی در نظر بگیرید. اگر از خلاقیت در بیلبوردهای تبلیغاتی استفاده نکنید عوارض جانبی منفی بسیاری به وجود خواهد آمد. درکشورهای امریکایی و اروپایی در گذشته از بیلبوردهای تحریک کننده جنسی برای تبلیغات کسب و کارها و محصولات استفاده میشد؛ اما با افزایش نرخ تصادف جاده ها و بزرگراه ها استفاده از اینگونه بیلبوردها منسوخ شد و خلاقیت جای استفاده از این ابزارهای تحریک کننده جنسی را گرفت. این در حالیست که با نفوذ خلاقیت در بیلبوردهای تبلیغاتی نسل جدیدی از تبلیغات به همراه شاهکارهایی از در حوزه تبلیغات به جهانیان معرفی شد که پایه گذار تبلیغات جدید و مدرنی در دنیا بودند. ویلیام برنباخ و دیوید اگیلوی از اسطوره های تبلیغات مدرن به شمار می روند که سهم بزرگی در رشد صنعت تبلیغات و همچنین تبلیغات محیطی داشتند.
